Ante el crecimiento interanual de hasta 109% de productos importados en el primer semestre de 2025, las marcas argentinas han iniciado una ofensiva comercial para competir en el mercado. Con descuentos de hasta 70% en indumentaria y facilidades de pago en 6 cuotas sin interés, buscan acelerar el recambio de temporada y frenar la pérdida de mercado.
En este escenario, marcas como Macowens ofrecen remeras desde $19.900, camisas, chalecos y sweaters desde $29.900, y camperas a partir de $45.900. Por otro lado, Equus promociona camperas infladas Siena a $77.241 y modelo Lyon a $106.244.
Además, Zara se une a la competencia con descuentos de hasta 49% por su 50° aniversario, ofreciendo camisetas desde $15.999, sudaderas a $29.999, y prendas de su línea Bright Ros a $49.999.
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Ante el liderazgo de la demanda de ropa básica importada en ventas digitales, las marcas nacionales buscan mantener su competitividad ajustando precios y estrategias. Las categorías de mayor rotación siguen siendo camisetas, jeans y vestidos informales.
El impacto de las importaciones en el rubro de ropa e indumentaria
La Fundación ProTejer alerta sobre un histórico récord en el ingreso de ropa y textiles del hogar, con un crecimiento interanual del 86% en indumentaria y 109% en textiles para el hogar en los primeros tres meses de 2025.
Ante esta realidad, las marcas argentinas se ven obligadas a ajustar sus estrategias para mantenerse competitivas en un mercado donde la venta digital favorece el acceso a productos importados directamente.
Marisa Ramirez se formo trabajando en medios Argentinos como Perfil, La Nacion y La Voz, trabajo generando contenidos relevantes para Argentina en las secciones de tecnología y nuevas tendencias de consumo.