Google No quiere quedarse atrás en lo que a inteligencia artificial se refiere, ya lo demostró presentando Bard, su propia IA conversacional, y anunciando posteriormente la integración de esta tecnología en Gmail, Google Docs y Google Cloud. Ahora, gracias a una información publicada en el Financial Times, hemos descubierto que el alcance de la IA generativa pronto llegará también a Google Ads.
Anuncios más competitivos y precisos gracias a la IA
La tecnología que se aplicará en Google Ads será la misma en la que se basa Bard, y permitirá la creación de anuncios personalizados y dirigidos a audiencias específicas. Para ello se utilizará contenido proporcionados por comercializadores, como imágenes, textos o videos, que combinará según los usuarios a los que va dirigidoobteniendo un resultado personalizado que busca ser más efectivo.
Se espera que esta novedad mejore las tasas de conversión, ayude a cumplir objetivos y sirva como una ventaja competitiva para las empresas de publicidad, para destacar en un panorama publicitario cada vez más competitivo y complejo Si bien es cierto que Google ya hace uso de la inteligencia artificial para generar anuncios que inciten al usuario a comprar, el uso de la IA generativa como se ha propuesto servirá para crear campañas especializadas y complejas que se acerquen al trabajo de una agencia.
Esta integración llegará al negocio publicitario de Google en los próximos meses, añadiéndose en Performance Max. Un programa que lleva funcionando desde 2020 y cuyo algoritmo permite determinar la colocación de anuncios, establecer presupuestos y crear textos publicitarios de forma sencilla.
La fiabilidad de los resultados, principal preocupación
Al igual que con otras herramientas o características impulsadas por IA, las preocupaciones sobre posibles resultados adversos están muy presentes. De hecho, según Financial Times, una persona vinculada a la presentación realizada por Google para anunciar esta novedad habría mostrado su preocupación por la posibilidad de difundir información falsaya que estaría diseñado para lograr la conversión del cliente, y no tanto para entender la verdad.
Asimismo, el gigante tecnológico aseguró al Financial Times que implementaría estrictas medidas de seguridad para evitar que la IA proporcione datos erróneos. De lo contrario, Google podría enfrentarse a problemas como los que ya experimentó ChatGPT en Italia. Y es que el rápido avance de la IA ha obligado a gobiernos y organismos reguladores a prestar especial atención a la seguridad y fiabilidad de estos modelos.
Foto: Depositphotos
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