Las marcas nacionales como Macowens, Zara o Equus han decidido intensificar la competencia con prendas importadas a través de plataformas online, ofreciendo ahora descuentos de hasta el 70% en artículos seleccionados, además de la posibilidad de pagar en 6 cuotas sin interés.
En el caso de Macowens, han lanzado ofertas en su página web que incluyen chalecos, sweaters y camisas viyela a $29.900, camperas a $ 45.900 y remeras a $ 19.900.
La marca de indumentaria masculina Equus, que recientemente había anunciado rebajas de hasta 40%, ahora ofrece camperas Equus lyon marino a $106,244 e infladas para hombres Equus Siena en $77.241.
Zara también se ha sumado a esta tendencia, promocionando precios especiales en sus líneas más exclusivas en conmemoración de su 50 aniversario, con un desfile de 50 modelos internacionales.
Por ejemplo, ofrecen Bright Ros con un 26% de descuento a $49.999, sudaderas con el 49% a $29.999 y camisetas con un 30% a $15.999.
Esta nueva estrategia de las marcas locales busca no solo liberar stocks por cambio de temporada, sino también contrarrestar la creciente competencia extranjera a través de plataformas como Amazon o Shein, así como otros marketplaces como Tiendamía.
Las prendas básicas y atemporales, como camisetas, jeans y vestidos casuales, siguen siendo las preferidas por el público argentino.
La Fundación ProTejer ha advertido sobre el aumento de las importaciones de ropa y textiles del hogar, que han alcanzado un récord histórico en el primer trimestre del año, con un crecimiento del 86% y 109% interanual en volumen, respectivamente.
Variedad de marcas
Argentina cuenta con una amplia variedad de marcas de ropa que abarcan diferentes estilos, desde la moda casual hasta el diseño de autor y la moda inclusiva, cada una con su propia identidad y reconocimiento.
Entre las 10 marcas argentinas de ropa para mujer más destacadas se encuentran Kosiuko, Awada, Ayres, Rapsodia, Rimmel, Ver, Sweet, Peuque, Markova y Yagmour.
En el segmento de marcas de lujo se destacan Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior, Versace, Fendi, Prada, Yves Saint Laurent y Burberry.
Otras marcas destacadas en el ámbito del diseño independiente y de autor incluyen Kostüme, Pólvora y Adrián Brown, según MalevaMag.
Además, existen marcas de moda inclusiva y plus-size como Noctámbula y Limay Denim, que ofrecen opciones para diferentes tipos de cuerpo.
Marcas como La Martina son reconocidas por su ropa y accesorios relacionados con el polo y otros deportes.
Las grandes ausencias
Entre las marcas de ropa que han desaparecido o reducido significativamente su presencia en el mercado nacional se encuentran las históricas Vitamina y Uma, que han cerrado sus tiendas físicas directas.
También marcas internacionales como Kenzo, Calvin Klein, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Escada, Cartier y Emporio Armani han disminuido su presencia o dejado de operar directamente en el país.
Además, marcas de ropa deportiva y urbana como Billabong, Quiksilver y Volcom, pertenecientes a Liberated Brand, han cesado debido a problemas financieros de la empresa matriz.
Marisa Ramirez se formo trabajando en medios Argentinos como Perfil, La Nacion y La Voz, trabajo generando contenidos relevantes para Argentina en las secciones de tecnología y nuevas tendencias de consumo.