Adiós a Land Rover, bienvenido a JLR

Poner nombre a un vehículo es un proceso mucho más complejo de lo que parece. Generalmente, la definición de una determinada nomenclatura requiere varios meses de estudios de mercado, y un largo etcétera. Todo esto para definir el nombre de un modelo en particular, ahora imagina lo que debe ser para nombrar una marca.

Este proceso lo está llevando a cabo Jaguar Land Rover (hoy propiedad de la india Tata Motors), donde anunciaron que dejarán de usar el legendario nombre Land Rover en sus vehículos. Ahora la marca se llamará JLR (así es, un acrónimo de Jaguar Land Rover) y se centrará en cuatro marcas: Range Rover, Defender, Discovery y Jaguar.

Gerry McGovern, CCO de ahora JLR, declaró: “La realidad es que Range Rover es una marca, como lo es Defender. Los clientes dicen que tienen un Range Rover, no un Land Rover. En el segmento de lujo necesitas claridad absoluta y modelos como “Land Rover Range Rover SV Autobiografía” no sale bien. Nos encanta el nombre Land Rover, pero no tiene tanto valor como el Range Rover, y el Defender ha crecido enormemente”.

La idea de JLR es posicionarse como una marca de lujo de referencia en el mercado de los vehículos eléctricos para 2030, y para eso consideraron que era mejor simplificar las cosas. Sin embargo, el trabajo de JLR no se trata solo de simplificar su nombre, también anunció que modificará su fábrica de Halewood para fabricar allí únicamente vehículos eléctricos bajo la plataforma modular EMA, que también evolucionará en el corto plazo.

¿Land Rover desaparece como nombre para siempre?

Aunque JLR declara que ya no usará ese nombre para sus productos, el nombre no desaparecerá y probablemente se usará para un nuevo modelo dentro de una de las submarcas definidas o permanecerá en la cartera para uso futuro. JLR se encuentra en pleno reposicionamiento de cada una de sus submarcasy anteriormente hay nombres de un solo modelo como Discovery que ahora se usarán para definir marcas individuales con sus propias líneas de modelos.

Entre estas marcas encontramos Jaguar, que se redefinirá como una marca de lujo moderna con un enfoque de diseño distintivomientras Range Rover será el nombre que llevarán los futuros SUV de lujo. Probablemente todo con el nombre El Defender estará destinado a la faceta más off-road, con vehículos todoterreno eléctricos.

Según JLR, cada una de estas marcas será independiente y JLR seguirá siendo el grupo unificador. Esto seguramente variará en cada mercado, ya que hay países en los que se ofrece toda la gama y otros en los que solo llegan unos pocos modelos.