En el mundo del marketing actual, equilibrar la relevancia con la privacidad es un desafío constante. un estudio de Accenture Interactivo reveló que casi el 30% de los consumidores siente que algunas marcas son “demasiado personales” y el 69% de ellos estaría dispuesto a dejar de hacer negocios con esas marcas. Además, se identificaron las cinco técnicas publicitarias más invasivas, según los consumidores, que incluyen recibir anuncios relacionados con conversaciones cercanas a asistentes de voz o que siguen al usuario entre dispositivos.
Este panorama ha llevado a las marcas a examinar su ética en la gobernanza de datos y ha provocado cambios en la forma en que los consumidores perciben la seguridad en línea. Regulaciones de privacidad de datos, como Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea y leyes similares en otras regiones, establecen pautas y obligaciones específicas sobre la recopilación, el uso y el intercambio de estos datos para proteger la privacidad de las personas. Asimismo, la exactitud de los datos de terceros es fundamental, ya que Tomar decisiones basadas en información incorrecta puede tener un impacto negativo en la relación con su audiencia..
El desafío de un mundo sin cookies de terceros lleva a las marcas a centrarse en la recopilación de datos de origen, con la “datos de parte cero” o datos de terceros una prioridad para 88% de los especialistas en marketing en 2021. Los consumidores también esperan una gran experiencia en cada interacción con una marca.
Los “datos de parte cero” o datos de terceros es Información proporcionada voluntariamente por los consumidores a las marcas.. Estos datos incluyen información demográfica, de comportamiento y de intereses que se utilizan para comprender mejor a la audiencia y mejorar la eficacia del marketing.
Cómo ayudan los datos de terceros o “datos de parte cero” en el marketing
En primer lugar, los datos de terceros permiten a la segmentación de audiencia. Al comprender mejor los atributos demográficos, los intereses y el comportamiento de los consumidores, las empresas pueden dividir su audiencia en grupos más específicos. Esto facilita la crear mensajes y ofertas personalizados que resuenan con estos segmentos, aumentando la efectividad de la comunicación y la probabilidad de conversión.
Además, se utilizan datos de terceros para ampliar la audiencia. Las empresas pueden identificar nuevos grupos de personas que comparten características similares a sus clientes actuales, lo que les permite llegar a nuevos clientes potenciales con mayor precisión. Estos datos también son esenciales en la publicidad programáticadonde se utilizan en tiempo real para orientar anuncios a personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en productos o servicios específicos.
5 ejemplos del uso de datos de terceros
Ejemplos de “datos de parte cero” incluyen…
Marketing4eCommerce es un sitio fundado en 2012 donde puedes enterarte sobre los orígenes del eCommerce y el marketing online en España., el cual ha ido creciendo gradualmente hasta convertirse en referencia del sector en dicho país, y expandiéndose a México y Colombia en 2014 y 2016, respectivamente.
