El agencia especializada en Modelado de Marketing Mix Kraz ha presentado Atheneala primera herramienta SaaS en España Modelado de marketing mix (MMM) que opera como software como servicio (SaaS). Esta herramienta tiene como objetivo principal Proporcionar análisis y recomendaciones basadas en inteligencia artificial, utilizando datos relacionados con actividades de ventas y marketing.
La propuesta de Athenea se basa en el concepto de mezcla de marketing, que se refiere a la combinación de elementos y estrategias que utiliza una empresa para promocionar sus productos o servicios. un concepto acuñado desde los años 60 y que ha evolucionado mucho desde entonces, en el que el reto de la contribución del canal está sobre la mesa entre los profesionales del marketing desde hace más de 60 años.
¿Qué es el modelado de marketing mix (MMM)?
En otras ocasiones ya hemos escrito sobre que es mmmY en que consiste. De forma simplificada, podríamos decir que, conceptualmente, MMM es un modelo de atribución que reproduce las ventas históricas (o su principal KPI de negocio) obtenidas de las diferentes palancas de marketing que provocan las ventas. Esta metodología conlleva varios aspectos de gran relevancia:
- Contribución: es perseguido determinar con precisión la contribución de cada medio de la comunicación, incluyendo televisión, radio, prensa y otros, al desempeño de las ventas, tomando en cuenta la compleja interacción entre estos canales. Este análisis se lleva a cabo en diferentes niveles de detalle. Por ejemplo, es posible desglosar la “televisión” como palanca de marketing, pero también es factible diferenciar entre canales específicos (TV1 vs. TV2) e incluso examinar la contribución de campañas individuales. Lo que supone un gran avance, ya que se podría comparar la rentabilidad real de distintos grupos de medios.
- Mejoramiento: El objetivo principal es identificar la combinación óptima de inversiones en medios que permitan maximizar los resultados de ventas. Este proceso va más allá de la simple asignación de presupuesto y se centra en encontrar el equilibrio perfecto entre diferentes canales y estrategias de marketing para lograr un rendimiento excepcional.
- Predicción: A través de construcción de varios escenarios, se pueden anticipar los efectos de diferentes alternativas estratégicas. Estos escenarios proporcionan una herramienta valiosa para explorar diferentes enfoques y tomar decisiones informadas sobre cómo ajustar los presupuestos de marketing para lograr los objetivos deseados.
En resumen, estos modelos son una Instrumento esencial para comprender, optimizar y anticipar el desempeño de las estrategias de marketing.ya que ofrecen una visión detallada y cuantificable de cómo las distintas palancas de marketing influyen en los márgenes de una empresa.
Atenea Aproveche los datos detallados sobre estos…
Marketing4eCommerce es un sitio fundado en 2012 donde puedes enterarte sobre los orígenes del eCommerce y el marketing online en España., el cual ha ido creciendo gradualmente hasta convertirse en referencia del sector en dicho país, y expandiéndose a México y Colombia en 2014 y 2016, respectivamente.
