Publicado:
30 de enero de 2023 14:39 GMT
Tras darse a conocer la noticia, las acciones de la empresa de medios subieron un 203%.
BuzzFeed anunció planes el jueves para usar inteligencia artificial para crear sus populares cuestionarios y personalizar parte del contenido para los lectores. Ese mismo día The Wall Street Journal informó, citando un anuncio interno de la empresa, que la plataforma utilizará la herramienta de síntesis de texto ChatGPT.
“En 2023, verá el contenido inspirado en IA pasar de una etapa de I + D a una parte de nuestro negocio principalmejorando la experiencia del cuestionario, informando nuestra lluvia de ideas y personalizando nuestro contenido para nuestra audiencia”, escribió el CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti.
El movimiento de BuzzFeed se dio a conocer más de un mes después de la reducción de personal en un 12%, lo que provocó el despido de alrededor de 180 empleados. Además, su último movimiento supuso la subida de sus acciones en un 203%.
También es un momento en que ChatGPT de OpenAI está en auge en el sector tecnológico, atrayendo más inversiones de Microsoft. El modelo subyacente de es herramienta, GPT-3utiliza su ‘conocimiento’ estadístico de millones de libros y artículos procesados para generar texto coherente en varios estilos que se parecen mucho a los textos escritos por personas reales.
GPT-3 intenta predecir las siguientes palabras más probables en una secuencia proporcionada por el usuario y, según BuzzFeed, sería la tecnología con la que planea personalizar su contenido. “No estamos usando ChatGPT; estamos usando la API [interfaz de programación de aplicaciones] de OpenAI disponible públicamente”, aclaró el medio a Reuters.
Con respecto a la importancia de la inteligencia artificial en BuzzFeed, Peretti afirmó que “el proceso creativo será ayudado cada vez más por la IA y la tecnología”, lo que impulsará la creación de contenido.
“Si los últimos 15 años de Internet se han caracterizado por algoritmos que seleccionan y recomiendan contenidos, los próximos 15 años se caracterizarán por la IA y los datos que ayudará a crear, personalizar y animar el contenido como tal”, dijo Peretti, argumentando que se abre “una nueva era” en la que “los seres humanos creativos” juegan “un papel clave” al aportar ideas.
Mientras tanto, queda la duda de si la inteligencia artificial sustituirá por completo a los periodistas humanos o solo servirá como una herramienta útil para aumentar su rendimiento, como ocurrió con la máquina de escribir en su día.
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