Las ventas minoristas de las pymes por el Día del Niño en 2025 sufrieron una ligera caída del 0,3% en comparación con el año anterior, manteniendo la tendencia de estancamiento que se viene observando durante el mes de agosto. A pesar de que el 87% de los comercios ofrecieron promociones y facilidades de pago para atraer clientes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Desde CAME señalaron que varios factores externos influyeron en este desempeño, como el feriado previo, las condiciones climáticas y la proximidad de otras promociones nacionales, impactando en el flujo de compradores. Además, muchos comercios aprovecharon la fecha del Día del Niño más para liquidar productos rezagados que para impulsar nuevas ventas, convirtiendo esta fecha en un momento de reacomodo de stock más que en un motor de consumo genuino.
El informe también resaltó la diversidad en el comportamiento según el rubro y el perfil del consumidor. En localidades donde la demanda se centró en juguetes y libros, la actividad fue más dinámica, mientras que en sectores como indumentaria y electrónica se mantuvo la cautela.
El ticket promedio alcanzó los $33.736, mostrando un incremento respecto al año anterior, aunque descontando la inflación se evidencia una caída real del 21,1%, reflejando que predominaron las compras de menor valor y regalos más económicos. Cabe destacar que en 2024 las ventas ya habían sufrido una disminución del 14,4%.
En segmentos con mayor poder adquisitivo, el ticket promedio fue más elevado, aunque condicionado por la búsqueda de promociones agresivas. Esta variedad de comportamientos refuerza la idea de que el impacto del Día del Niño no es homogéneo y depende en gran medida del sector, la región y las condiciones de financiamiento.
Por rubros
Cuatro de los cinco sectores analizados mostraron mejoras en comparación con el año anterior, donde las ventas minoristas habían disminuido un 14,4%. La única excepción fue el sector de librerías, que experimentó una caída del 14,5%.
Jugueterías: El ticket promedio fue de $35.429, con un aumento interanual del 1%. A pesar de la coincidencia del feriado con la fecha, la afluencia se mantuvo similar al año anterior. Las operaciones mayormente se financiaron con tarjeta de crédito, y las promociones en redes sociales ayudaron a liquidar productos rezagados a precios reducidos. La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó una disminución del 5,2% en las ventas, influenciada por las altas tasas de interés y el endeudamiento de las familias. Además, la oferta importada supera al mercado local, generando un exceso de stock.
Indumentaria y accesorios: El ticket promedio fue de $37.697, con un incremento del 3%. El comportamiento fue dispar, con algunos comercios reportando ventas bajas y otros superando las expectativas, aunque con márgenes reducidos. La mayoría de las transacciones se realizaron con tarjeta de crédito, siendo un elemento clave para evitar un desempeño más débil. Las compras se enfocaron más en juguetes que en prendas de vestir, con una menor cantidad de unidades vendidas respecto a años anteriores. La baja rentabilidad limita la capacidad de capitalizar completamente las ventas y prepararse para la próxima temporada.
Calzado y marroquinería: Las ventas se mantuvieron estables, con un aumento del 5,3% respecto al año anterior. El ticket promedio fue de $45.413, con la mayoría de las compras financiadas en 3 y 6 cuotas sin interés. No se observaron promociones especiales, ya que los precios base se consideraron bajos. También se registró una menor circulación de efectivo.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios: Con un ticket promedio de $43.675, las ventas aumentaron un 0,4% interanual. La financiación con tarjeta de crédito en varias cuotas fue predominante, y se destacó que algunos productos no sufrieron aumentos en los últimos tres meses. Los consumidores optaron por opciones más económicas y el feriado previo redujo el movimiento comercial. La apertura de importaciones también afectó la competencia en el sector. La escasez de efectivo limitó las compras al contado.
Librerías: En este rubro, el ticket promedio fue de $27.194, con una caída del 14,5%. El uso de tarjetas contribuyó a mantener las ventas, aunque la falta de efectivo y de planes de financiación amplios limitaron las operaciones. La mayoría de las compras se concentraron en libros de menor valor, reduciendo la rentabilidad habitual. En el AMBA, la Feria del Libro Infantil y Juvenil, realizada entre el 16 de julio y el 3 de agosto, sirvió para liquidar el stock acumulado con precios de liquidación. El movimiento general se mantuvo estable en comparación con julio, con expectativas de repunte hacia el fin de semana gracias al horario corrido y las compras de último momento.
Marisa Ramirez se formo trabajando en medios Argentinos como Perfil, La Nacion y La Voz, trabajo generando contenidos relevantes para Argentina en las secciones de tecnología y nuevas tendencias de consumo.
