El mercado de autos importados en Argentina atraviesa un momento de reactivación luego de años marcados por restricciones. La eliminación de trabas a las importaciones ha permitido a marcas premium como Audi ofrecer precios altamente competitivos, en algunos casos incluso por debajo de los valores que se manejan en sus países de origen.
En diálogo con la prensa, el gerente general de Audi Argentina, Conrado Wittstatt, aseguró que la demanda de vehículos premium está creciendo de manera sostenida, aunque todavía no se han alcanzado los niveles históricos. “La mejora del contexto nos devolvió la confianza de la casa matriz y de nuestros concesionarios, quienes ahora están invirtiendo nuevamente en el negocio”, afirmó.
Según Wittstatt, la normalización del mercado abre grandes expectativas para 2025. La eliminación de restricciones a las importaciones, sumada a una mayor estabilidad económica, está permitiendo que el sector premium recupere protagonismo. De hecho, se estima que este año el segmento premium podría representar entre el 1,3% y 1,4% del total de la industria automotriz, un crecimiento del 30% respecto al promedio general.
Históricamente, el mercado premium argentino llegó a superar el 2%, y aunque ese nivel aún parece lejano, el horizonte es optimista. “En países como México o Brasil, los porcentajes son más altos. Argentina tiene potencial para crecer si se generan condiciones estables y herramientas de financiamiento adecuadas”, explicó el ejecutivo.
En ese sentido, Wittstatt remarcó la importancia de contar con opciones como el leasing, al estilo de los mercados desarrollados, para ampliar el acceso a vehículos de alta gama. “Hoy hay mucha gente que se autoexcluye por considerar que un Audi es inaccesible. Con nuevas herramientas, eso puede cambiar”, sostuvo.
Audi, que históricamente ha dominado cerca de un tercio del mercado premium en Argentina —alcanzando hasta el 40% en ciertos momentos—, apuesta fuerte por modelos como el A1 y el renovado A3, que han mostrado muy buen desempeño en ventas.
La estrategia actual de la marca se apoya en varios factores: eliminación de impuestos internos para la mayoría de sus modelos, estabilidad del tipo de cambio, y una política de precios que apunta a brindar valor real al cliente. “La transparencia del mercado y la posibilidad de personalizar los autos permiten que el precio final en Argentina sea, en algunos casos, inferior al que se paga en Alemania”, concluyó Wittstatt.
Con este nuevo escenario, Audi vuelve a posicionarse como una de las marcas más atractivas dentro del segmento premium, en un mercado que promete seguir creciendo en los próximos meses.
Marisa Ramirez se formo trabajando en medios Argentinos como Perfil, La Nacion y La Voz, trabajo generando contenidos relevantes para Argentina en las secciones de tecnología y nuevas tendencias de consumo.
