Marcas establecidas en Argentina, como Macowens, Zara y Equus, han decidido intensificar la competencia con prendas importadas a través de plataformas online, ofreciendo descuentos de hasta un 70% en artículos seleccionados, y la posibilidad de pagar en 6 cuotas sin interés.
Macowens ha lanzado ofertas en su sitio web que incluyen chalecos, sweaters y camisas de viyela a $29.900, camperas a $45.900 y remeras a $19.900.
Por su parte, Equus, que recientemente había anunciado descuentos de hasta 40%, ha decidido liquidar camperas Equus lyon marino a $106,244 e infladas para hombres Equus Siena en $77.241.
Zara también se ha sumado a las promociones especiales, ofreciendo descuentos en sus líneas exclusivas en conmemoración de su 50 aniversario, con precios como Bright Ros con un 26% de descuento a $49.999, sudaderas con un 49% a $29.999 y camisetas con un 30% a $15.999.
Esta estrategia agresiva de las marcas locales busca liberar stocks por cambio de temporada y competir con la creciente penetración de marcas extranjeras a través de plataformas como Amazon o Shein, así como con marketplace como Tiendamía.
A pesar de la competencia, las prendas básicas y atemporales siguen siendo las favoritas del público argentino, como camisetas, jeans y vestidos casuales.
La Fundación ProTejer ha alertado sobre el aumento de importaciones de ropa y textiles del hogar en Argentina, que han alcanzado niveles récord con un crecimiento interanual del 86% y 109% en volumen, respectivamente, durante el primer trimestre del año.
El mercado argentino cuenta con una amplia variedad de marcas de ropa que abarcan diferentes estilos, desde la moda casual hasta el diseño de autor y la moda inclusiva, cada una con su propia identidad. Sin embargo, marcas como Vitamina y Uma han cerrado sus tiendas físicas directas, dejando una brecha en el mercado.
Marisa Ramirez se formo trabajando en medios Argentinos como Perfil, La Nacion y La Voz, trabajo generando contenidos relevantes para Argentina en las secciones de tecnología y nuevas tendencias de consumo.
