Marcas radicadas en el país, como Macowens, Zara o Equus, están apostando fuerte en la competencia con prendas de vestir importadas a través de las plataformas online. Actualmente, están ofreciendo descuentos de hasta el 70% en artículos seleccionados, junto con la opción de pagar en 6 cuotas sin interés.
Por ejemplo, Macowens tiene ofertas en su página web donde podemos encontrar chalecos, sweaters y camisas viyela a $29.900, camperas a $45.900, y remeras a $19.900 pesos.
Equus, por su parte, ha decidido liquidar sus productos con rebajas aún mayores, como camperas Equus lyon marino a $106,244 e infladas para hombres Equus Siena a 77.241 pesos.
Zara también se suma a esta tendencia con precios especiales en sus líneas exclusivas, ofreciendo descuentos significativos en prendas como Bright Ros, sudaderas y camisetas.
La propuesta de Shein
Esta estrategia de las marcas locales responde a la necesidad de liberar stocks por cambio de temporada y afrontar la creciente competencia de plataformas extranjeras como Amazon o Shein. Las prendas básicas y atemporales siguen siendo las preferidas por el público argentino.
Según la Fundación ProTejer, las importaciones de ropa y textiles del hogar han aumentado considerablemente en el primer trimestre del año, marcando un récord histórico en crecimiento interanual.
Variedad de marcas
Argentina cuenta con una amplia variedad de marcas de ropa que abarcan diferentes estilos, desde la moda casual hasta el diseño de autor y la moda inclusiva. Algunas marcas destacadas para mujer son Kosiuko, Awada, Ayres, Rapsodia, Rimmel, Ver, Sweet, Peuque, Markova y Yagmour.
En el ámbito del diseño independiente y de autor, marcas como Kostüme, Pólvora y Adrián Brown se destacan por su estilo único y vanguardista. También hay marcas de moda inclusiva y plus-size como Noctámbula y Limay Denim, que ofrecen opciones para diferentes tipos de cuerpo.
Por otro lado, marcas reconocidas internacionalmente como Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior, Versace y otras, son muy valoradas en el mercado argentino.
Las grandes ausencias
Entre las marcas que han reducido significativamente su presencia en el mercado nacional se encuentran Vitamina y Uma, que han cerrado sus tiendas físicas. También marcas internacionales como Kenzo, Calvin Klein, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Escada, Cartier y Emporio Armani, han disminuido su presencia en el país.
Además, marcas de ropa deportiva y urbana como Billabong, Quiksilver y Volcom, han cesado operaciones debido a problemas financieros de la empresa matriz, Liberated Brand.
Marisa Ramirez se formo trabajando en medios Argentinos como Perfil, La Nacion y La Voz, trabajo generando contenidos relevantes para Argentina en las secciones de tecnología y nuevas tendencias de consumo.
