Ante el avance de plataformas globales como Shein, Temu y Amazon, varias marcas de indumentaria argentinas han lanzado fuertes campañas de liquidación con descuentos de hasta el 70% y planes de financiación en 6 cuotas sin interés. El propósito es claro: liberar stock de temporada y contrarrestar la pérdida de mercado frente a los precios competitivos de la competencia internacional.
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Firmas como Macowens, Equus y Zara lideran esta estrategia, apuntando a atraer a un consumidor cada vez más interesado en adquirir ropa básica, funcional y accesible a través del comercio electrónico.
Ofertas destacadas
Macowens ofrece en su web camperas desde $45.900, camisas viyela y sweaters por $29.900, y remeras básicas a $19.900. Por su parte, Equus ha rebajado sus camperas modelo Lyon a $106.244 e inflables Siena para hombre a $77.241, superando el 40% de descuento anunciado semanas atrás.
Zara, por su parte, ha activado promociones por su 50 aniversario, con descuentos del 30% al 49% en líneas seleccionadas. Sudaderas a $29.999, camisetas a $15.999 y prendas exclusivas como Bright Ros con un 26% de rebaja figuran entre los artículos destacados.
La presión del mercado internacional
Estas promociones llegan en un contexto de aumento récord en las importaciones de ropa y textiles. Según la Fundación ProTejer, en el primer trimestre del año el ingreso de indumentaria desde el exterior creció un 86% interanual en volumen, mientras que los textiles para el hogar aumentaron un 109%.
Shein y Temu, con propuestas de moda rápida a precios bajos, han captado una gran parte de la demanda juvenil, desplazando a las marcas locales que no siempre logran competir en costos ni en logística. Además, marketplaces como Tiendamía suman presión a los comercios argentinos.
Variedad local y desafíos del sector
Argentina sigue contando con marcas reconocidas de ropa femenina, como Kosiuko, Rapsodia, Awada, Markova, Yagmour y Ayres, así como otras con enfoque en diseño de autor como Kostüme, Pólvora y Adrián Brown. La moda inclusiva y plus-size, con exponentes como Noctámbula y Limay Denim, también está en crecimiento.
En el rubro masculino, firmas tradicionales como Equus, Macowens y Prototype buscan mantener su presencia con promociones agresivas y renovación de catálogo.
Sin embargo, algunas marcas históricas han reducido operaciones o se han retirado del país, como Vitamina y Uma, que han cerrado locales propios. También se observa un retiro parcial de marcas internacionales de lujo, como Louis Vuitton, Ralph Lauren, Escada y YSL.
En el segmento deportivo y urbano, Billabong, Quiksilver y Volcom han cesado sus operaciones locales debido a la situación financiera de su grupo empresarial.
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Marisa Ramirez se formo trabajando en medios Argentinos como Perfil, La Nacion y La Voz, trabajo generando contenidos relevantes para Argentina en las secciones de tecnología y nuevas tendencias de consumo.
