La Asociación Española de Anunciantes (AEA), publicó la novena edición del Observatorio de la Publicidad en España 2023, con resultados muy positivos para el sector a lo largo de 2022: Crecen el empleo, la facturación y el número de empresas.
Este estudio anual presenta una radiografía de los principales indicadores económicos del sector publicitario a partir de los datos proporcionados por los anunciantes; empresas de publicidad y comunicación; empresas de comunicación digital; consumidores y usuarios de la comunicación; y agencias de publicidad y medios.
El volumen de negocio crece un 13,8% en 2022
A pesar de un ligero descenso en la contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al PIB (del 0,95% en 2021 al 0,91% en 2022)El volumen de negocio (18.299 millones de euros) creció un 13,8%, con un incremento de 2.222 millones de euros.
Actualmente hay 48.072 empresas dedicadas a la publicidad en el país, un 8,3% de aumento respecto a 2021, lo que muestra que el ritmo de creación de empresas de publicidad creció un 7,6% respecto a 2021, con 3.654 nuevas empresas.
Él El 58,07% de las empresas de publicidad son personas físicas, mientras que continúa el descenso de las sociedades de responsabilidad limitada, que suponen el 36,79% del total.
Por otro lado, 7 de cada 10 empresas de publicidad españolas no tienen empleadosy el 99,2% son menores de 20 años.
Centrándonos en la ubicación de las empresas, Madrid y Cataluña aglutinan a la mayoría de empresas de publicidad (13.845 y 11.172 respectivamente). En este sentido, Madrid, Cataluña, Andalucía, Comunidad Valenciana y Canarias son las comunidades autónomas con mayor red publicitaria, mientras que Extremadura, Cantabria, La Rioja, Melilla y Ceuta tienen la menor red publicitaria.
Peso del sector publicitario en la economía
La categoría “Publicidad e investigación de mercados” representa la El 1,5% del tejido empresarial de España, con un total de 51.606 empresas, lo que supone un ligero incremento respecto a la edición anterior, cuando representaba el 1,42%. Esta cifra la sitúa por delante de otras industrias relevantes, como, por ejemplo, “Actividades deportivas, recreativas y de entretenimiento” (47.139), “Actividades creativas, artísticas y de entretenimiento” (46.214) y “Programación, consultoría y otras actividades relacionadas con la informática » (38.057).
Según el estudio, el El índice de facturación del sector publicitario creció un 12,2%. el mayor de los últimos cinco años. Así, en 2022 ha conseguido subir hasta los 143,14, frente a los 12,63 de 2021.
Sin embargo, el informe refleja que continúa la tendencia a la baja de la venta de espacios y servicios publicitarios en el volumen total de publicidad, cayendo un 0,2% y quedándose en el 45,9%, frente al 46,1% del año pasado.
La inversión en publicidad supera los 12.200 millones de euros
Como para inversión…
Marketing4eCommerce es un sitio fundado en 2012 donde puedes enterarte sobre los orígenes del eCommerce y el marketing online en España., el cual ha ido creciendo gradualmente hasta convertirse en referencia del sector en dicho país, y expandiéndose a México y Colombia en 2014 y 2016, respectivamente.
