En un contexto en el que el consumo no despega, con la amenaza latente de la apertura de importaciones y los precios elevados en comparación con países de la región, algunas marcas de ropa decidieron lanzar fuertes promociones y descuentos.
Esto se evidencia al recorrer la peatonal Florida, uno de los centros comerciales a cielo abierto más importantes de la Ciudad de Buenos Aires. Varios locales que ofrecen reconocidas marcas exhiben carteles con llamativas rebajas y la opción de pagar en cuotas sin interés.
Un relevamiento de iProfesional constató que, por ejemplo, un establecimiento especializado en la venta de camperas, buzos, remeras y zapatillas ofrece descuentos de hasta el 40%. Entre las marcas destacadas se encuentran Quicksilver, Billabong, Rusty y DC.
Grandes descuentos en reconocidas marcas de ropa
En distintos locales de la calle Florida que comercializan estas marcas, se pueden observar carteles que anuncian las promociones a los potenciales compradores.
Por ejemplo, uno de los carteles indica “25% de descuento en toda la tienda“, mientras que otro destaca “40% de descuento en ropa de nieve“. Además, en el mismo local, es posible adquirir zapatillas de la marca DC con un descuento del 30% y en 3 y 6 cuotas sin interés.
Los precios promocionales incluyen importantes rebajas, con algunas camperas partiendo desde los $35.000. A continuación, se detallan algunos ejemplos:
Camperas, buzos y zapatillas de reconocidas marcas, con rebajas de hasta el 40%
- Una campera Quicksilver que antes costaba $300.000, ahora se encuentra en $225.000, con un descuento del 25%
- Camperas desde $39.999
- Una campera más gruesa a $59.999
- Campera parka por $70.000
- Las zapatillas de la marca DC de $160.000 ahora a $112.000, con un descuento del 30%
- Otras zapatillas DC de $180.000 a $126.000
- Remera de la marca Rusty a $28.000
- Mochila grande para acampar a $75.000
- Buzo Rusty desde $74.000
- Campera de jogging de $60.000 a $35.000
Algunas camperas y buzos que se venden con descuento, en un local de la calle Florida
Desafíos en el sector de indumentaria
El sector de indumentaria continúa enfrentando desafíos ante la falta de repunte en el consumo. Según el último informe de CAME, las ventas de indumentaria descendieron un 1,6% interanual y un 0,6% respecto al mes anterior.
La pérdida de poder adquisitivo, la competencia con el comercio chileno por precios más bajos, y la presencia de canales informales son factores que contribuyen a un escenario complejo para el rubro.
Ante esta situación, muchos comerciantes se esfuerzan por mantener la actividad a través de canales digitales y opciones de financiación. Sin embargo, enfrentan dificultades para mantener márgenes de rentabilidad, lo que ha llevado a liquidaciones anticipadas y preocupaciones sobre la continuidad de los negocios en el sector.
Incluso eventos como el Día del Padre no lograron impulsar significativamente la demanda, con una caída del 12% en las ventas de indumentaria según registros de CAME.
Ante este panorama, las promociones agresivas con descuentos y cuotas sin interés buscan atraer a un público que aún no percibe una mejora significativa en su poder adquisitivo. La búsqueda de estrategias comerciales efectivas es fundamental para estimular el consumo en un contexto desafiante.
Marisa Ramirez se formo trabajando en medios Argentinos como Perfil, La Nacion y La Voz, trabajo generando contenidos relevantes para Argentina en las secciones de tecnología y nuevas tendencias de consumo.
