La llegada de Alejandro Vigil a la presidencia de Wines of Argentina se convirtió en uno de los eventos más importantes del mundo del vino en 2022.
Enólogo jefe de Catena Zapata y creador de Vinos El Enemigo, Vigil es una de las figuras más relevantes de la vitivinicultura mundial y el alcance de su gestión imprime gran entusiasmo en las bodegas del país.
Con una visión amplia del negocio, desde el inicio de su gestión, el enólogo impulsa una mayor integración de todos los sectores de la industria para enfrentar los grandes desafíos del vino argentino.
“Lo primero que propuse a la Junta Directiva y a los miembros de WofA fue mirar hacia adentro para considerar lo que vamos a hacer en los próximos meses. En nuestra actividad, los gustos y escenarios de las personas cambian mucho, por eso es importante entender dónde estamos y qué tenemos para ofrecer y compartir con el mundo”.
Esta mirada introspectiva implica también el análisis de la relación con diferentes actores de la industria, como Bodegas de Argentina, Coviar y Unión Vitivinícola Argentina (UVA), Fondo Vitivinícola, Consejo Federal de Inversiones e INPROTUR, entre otros.
“Necesitamos pulir y estandarizar la comunicación sobre cómo queremos y necesitamos visibilizar el vino argentino. Eso sí, respetando la independencia de cada institución, pero trabajando juntos, organizados y enfocados en un mensaje común”, agrega Alejandro Vigil.
En cuanto a las dificultades que enfrenta actualmente el negocio vitivinícola en Argentina (fluctuaciones cambiarias, inflación, costos en dólares de diversos insumos y complicaciones para la exportación, entre otras), Alejandro Vigil destaca que “debemos realizar, entre todas las cámaras, un análisis profundo de todo el panorama para lograr una visión conjunta para trabajar con objetivos comunes, sabemos que esto llevará tiempo, pero es lo que proponemos hoy desde Wines of Argentina”.
Los objetivos de Alejandro Vigil al frente de WoFA
Misiones inversas, eje fundamental
Entre las herramientas más relevantes a las que se refiere Vigil, destacan las misiones inversas: “queremos convocar al mayor número de referentes vitivinícolas para que conozcan el país, nuestra cultura y todo lo que tenemos para ofrecer. Estas visitas siguen siendo un eje fundamental del trabajo de WofA para el comercio; influir en la categoría “Argentina” y en la visibilidad de nuestro país como productor de vinos Premium”.
En ese sentido, el trabajo durante 2023 tendrá una agenda repleta: “estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos hasta ahora, tenemos un plan federal ambicioso y queremos que favorezca la representatividad de los pequeños proyectos. Estamos seguros de que cada visitante se convertirá en un embajador de nuestra actividad en todo el planeta. Hay que aprovechar la coyuntura que, si bien es adversa en muchos aspectos, sirve para recibir a quienes quieren conocer a fondo el vino argentino. Esa es la posibilidad de realizar acciones a bajo costo, pero con alto impacto”, remarca.
una estrategia federal
El programa de Vigil implica, al mismo tiempo, diversificar el origen y las actividades de los invitados de WofA: “cuidamos la atención de la prensa y medios especializados, así como de los compradores de vino. Se sabe que Argentina hace vinos de clase mundial, pero tenemos que ser atractivos para todos los consumidores, incluso para aquellos que buscan vinos en segmentos más económicos”.
Por eso, se involucrarán todas las regiones vitivinícolas del país y bodegas de diferentes escalas: “nos propusimos federalizar las actividades de WofA así como escuchar a todos y cada uno de los actores de la industria. Tenemos una enorme diversidad que mostrar y sabemos que es necesario evolucionar para fortalecer nuestra presencia en cada mercado. Para lograr esto necesitamos más intercambio y colaboración, por eso vamos a seguir apostando por esta articulación, porque definitivamente podemos lograr mucho más colaborando juntos”.
Más exportaciones, ferias e intercambio
Alejandro Vigil señala que la institución trabajará para poder “traspasar el techo que tenemos desde hace años con el tema de la exportación, hay que resolver ese tema y apuntar al universo de estilo de vida y otras actividades para llegar a nuevos públicos y mercados”.
El desafío 2023 incluye ampliar la perspectiva y también organizar miniferias y acciones comerciales con importadores de los mercados más importantes para el vino argentino.
“Necesitamos seguir mostrando las cualidades, diversidad y orígenes de nuestros vinos para aumentar el volumen de exportaciones. Aunque es difícil de suponer, en ciertos mercados Argentina aún no ha logrado dar a conocer sus vinos de calidad. Por eso necesitamos consolidar la imagen de un país productor y para eso nos apoyaremos en otros atributos del país que son bien conocidos, como el fútbol y sus principales figuras”.
Innovación, diversidad, inclusión
Los pilares fundamentales de la comunicación actual de WofA los destaca Alejandro Vigil: “Somos un país vitivinícola que está en lo más alto en materia de innovación y debemos dar a conocer todos nuestros avances. Esto no es nuevo, llevamos años investigando, diversificando, creciendo y logrando consolidar la calidad de nuestros vinos”.
Respecto a la iniciativa “Mujeres Argentinas”, dirigida a visibilizar a la mujer en el sector vitivinícola y que reúne todas las acciones que realiza la institución en materia de equidad, inclusión, perspectiva de género y prevención y erradicación de la violencia contra la mujer, Vigil expresa :
“Hoy nuestra industria está a la vanguardia en temas de género, diversidad, inclusión y empoderamiento femenino. Estos avances son enormes y representan un gran beneficio a la hora de mostrarnos al mundo. Los visitantes recientes se han emocionado al ver el compromiso de WofA con estas políticas y nos han asegurado que somos una organización pionera en estos aspectos”.
Sustentabilidad: presente y futuro del vino argentino
En 2022, WofA implementó prácticas y realizó acciones que lograron generar un impacto social, ambiental y económico positivo, como acompañar a la Red Global de Polinizadores Mendocinos en su lucha contra el cambio climático sumándose a la campaña “Race to Zero” de Naciones Unidas , además de sumarse a la Sustainable Wine Roundtable (SWR), una coalición independiente de alcance global que busca amalgamar a la comunidad vitivinícola mundial y generar diálogo, colaboración y consenso en temas de sostenibilidad, entre otros.
“En sustentabilidad también somos un país muy activo y pionero. Contamos con el Protocolo de Sostenibilidad para Bodegas de Argentina, uno de los primeros que se desarrollaron a nivel mundial, pero necesitamos que todos lo conozcan. Tenemos grandes pasos por dar, trabajaremos incansablemente para lograr todos los objetivos”, concluye el enólogo.
Más información sobre el vino argentino: https://blog.winesofargentina.com/es/destacadas/agricultura-regenerativa-en-argentina/
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